adidasと、ベルリン市内のバス、トラム、Sバーン、Uバーンを運営するBVG（ベルリン市交通局）がコラボレーションし、限定スニーカーを販売することが発表された。

販売されるスニーカー『EQT-Support 93/Berlin』は500足限定で、BVGの座席シートカバーの模様が描かれている。価格は180ユーロ（約2万4000円）。1月16日にベルリン・クロイツベルクにあるスニーカーショップ「Overkill Berlin」か、ベルリンの「adidas Originals Flagship Store」にて販売がスタートする。

ユニークなのは、限定スニーカーを履いているとBVGが運営する交通機関を12月末まで無料で利用できる点だ。ベルリンでは交通機関のゾーンがA,B,Cで分かれており、郊外エリアのCゾーンのみが無料利用の対象外となる。180ユーロという価格を考えると、交通機関に1年間乗り放題なのはかなり魅力的な特典だ。

交通機関に無料で乗るためには、同じスニーカーを履き続けなければいけないと考えると少し躊躇してしまうが、ユニークなプロモーション施策として注目だ。